当裁判马宁遇上美团黄牌营销，舒化用一杯牛奶改写父亲节剧本｜一周爆款案例盘点

　　作者｜凌风

　　来源｜广告案例精选

　　这周的营销圈可真是热闹非凡。美团酒店居然让世界杯裁判马宁改行当起了"黄牌派送员"，舒化用一杯牛奶在白酒扎堆的父亲节杀出重围——这些不按常理出牌的案例，倒让我们看到了些新鲜玩法。

　　要说今年世界杯期间最讨巧的创意，美团酒店这波"黄牌营销"绝对排得上号。当所有品牌都在疯抢球星代言时，他们偏偏盯上了那位在赛场上总爱掏牌的中国裁判马宁。短片中马宁闯进宿舍、客厅甚至汽车后座，对着憋屈看球的球迷们亮出黄牌——不过这次可不是警告，而是邀请住观赛房的"通行证"。这种把裁判梗玩出花来的做法，既避开了球星代言的审美疲劳，又精准戳中了球迷想看球又怕扰民的痛点。

　　父亲节营销向来是白酒品牌的天下，但舒化偏偏用一支牛奶广告破了局。延续电影《给阿嬷的情书》里那个潮汕阿爸的形象，短片里这位父亲在酒桌上轻飘飘一句"面子哪有舒服重要"，直接把劝酒文化怼了回去。更绝的是他们把牛奶海报贴在茅台广告旁边，这蓝白配色的"挑衅"举动，倒让年轻人玩起了"我提一杯奶"的梗。

　　蒙牛悠瑞这波操作也够大胆。让影帝范伟和梅西、姆巴佩这些顶级球星隔空"对线"，把父亲日常操劳比喻成永不落幕的世界杯。看着范伟穿着睡衣在客厅"带球突破"的样子，既好笑又莫名心酸——这不就是咱家老爸的日常吗？

　　还有海天那个意外走红的"吨吨桶"。起因是有家长用醋瓶子给孩子当水壶，没想到网友集体催着品牌量产。现在这款复刻酱油瓶造型的水壶，倒成了防丢神器。所以说啊，有时候最好的创意就藏在老百姓的生活里。

　　联想和麦当劳的"薯条鼠标"也够魔性。把回收的玩具改造成世界杯周边，既环保又讨喜。保时捷就更会玩了，三台手工打造的玩具总动员联名跑车，每辆都要拍卖做慈善。这些案例告诉我们：好的营销不一定非要砸钱，关键是要会找角度。

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